Unikátní data pohybu turistů po jižní Moravě: největší zájem je o Brno,nejčastěji přijíždějí návštěvníci z Prahy a ze Slovenska
Centrála cestovního ruchu Jižní Morava představila analýzu dat mobilních operátorů, která přibližuje
chování turistů v regionu a popularitu turisƟckých cílů. V datech se zaměřila se na 7 významných
zdrojových trhů, u kterých pak analyzovala pohyby návštěvníků během jejich pobytu na jižní Moravě.
Z analýz vyplývá, že nejčastěji návštěvníci jižní Moravy pocházejí z Prahy, ze Slovenska a z Ostravska.
Hlavní zdroj návštěvnosƟ tradičně tvořila letní sezóna a významnou roli hrálo Brno a okolí, které
navšơvila více než polovina všech turistů na jižní Moravě. „Chtěli jsme mít lepší představu, jakými směry
se návštěvníci po jižní Moravě vydávají a zda můžeme nacházet nějaké trendy jejich pohybu. V roce
2024 jsme se tedy zaměřili na mobilní data přepočtená na celkovou populaci. Jsou pro nás cenným
doplňkem ke staƟsƟce z hromadných ubytovacích zařízení, které Český staƟsƟcký úřad za celý loňský rok
zveřejní v únoru,“ vyjádřila se MarƟna Grůzová, ředitelka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava.
Ze sledovaných zdrojových oblasơ návštěvnosƟ tvořili v loňském roce lidé z Prahy a okolí 37 % všech
návštěv Jihomoravského kraje, dalšími důležitými regiony jsou Slovensko s 22 % a Ostravsko se 14 %.
„Více než polovina turistů na jižní Moravě zamířila do Brna a okolí (54 %), následoval Lednicko-valƟcký
areál, Hustopečsko a Pálava. Zaơmco návštěvníci z Ostravska, Hradecka a Slovenska směřují na jižní
Moravu primárně v letních měsících, u návštěvníků z Rakouska či Německa se sezónnost tolik
neprojevuje,“ upřesnil MarƟn Šauer z Katedry regionální ekonomie Masarykovy univerzity, který
signalizační data pro Centrálu cestovního ruchu zpracovává.
Data dále ukazují, že mimo Slovensko míří ze zahraničí na jižní Moravu zejména Poláci, kteří tvořili
v roce 2024 podíl 8 %. „Právě na Polsko se nyní v kampaních hodně zaměřujeme, v polšƟně vydáváme
naše propagační materiály, snažíme se podchyƟt důležité cestovní veletrhy a také jsme rozjeli pro polské
návštěvníky kampaň Degustuj architekturu, která se v předchozích letech dobře osvědčila pro české
návštěvníky,“ doplnila ředitelka Grůzová.
Analýza mobilních dat dokládá silnou provázanost jednotlivých turisƟckých desƟnací a roli Brna jako
centra návštěvnického zájmu. Tradičně se na jižní Moravě turisté zdrží nejčastěji pouze jednu noc
(62 %). Tři čtvrƟny návštěvníků pak během svého pobytu zůstávají v místě přenocování. Na výlety lidé
nejčastěji vyrážejí z Brna, největší sklon k výletům pak generují obce ve vinařských oblastech (Velké
Bílovice, Zaječí, Věstonicko, Strážnice) a v blízkosƟ významných turisƟckých cílů (Vranov nad Dyjí, Bílé
Karpaty, Brněnská přehrada).
Z celkových 514 navšơvených míst připadala polovina návštěv na jižní Moravě na 15 nejpopulárnějších
cílů, včetně Brna, Lednice, Mikulova, ValƟc, Znojma a okolí Brněnské přehrady. Data také ukazují, že
největší mobilitu vykazují Slováci, na výlety mimo oblast ubytování z nich vyráží čtvrƟna.
„Těch dat máme nyní k dispozici opravdu hodně, proto spolu s Centrálou cestovního ruchu – Jižní
Morava pořádáme k monitoringu návštěvnosƟ a analýze mobilních operátorů on-line workshop. Všem
zájemcům se v něm pokusím přiblížit, jak se v datových sestavách orientovat a jak data správně
interpretovat,“ dodal analyƟk Šauer. Workshop se uskuteční v pátek 24. ledna od 13.30
prostřednictvím plaƞormy MS Teams. Kompletní datová sestava je k dispozici na webových stránkách.
Zdroj: https://www.jizni-morava.cz/, Foto: CCR JM
.
