Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava v letošním roce cílila své propagační kampaně zejména
na návštěvníky z Polska a ze Slovenska. Že byly kampaně úspěšné, dokládají data návštěvnosti
z hlavní sezóny – zahraničních hostů přijelo o 6 % více než loni.

V letních měsících se v hromadných ubytovacích zařízeních v Jihomoravském kraji ubytovalo 850 tisíc
lidí, z toho třetina jich přijela ze zahraničí. Z údajů, které zpracovává Český statistický úřad, vyplývá, že
nejsilnější skupinu zahraničních návštěvníků tvořili Poláci (22 %) a hned za nimi byli Slováci (20 %).
Celkově přijelo v meziročním srovnání v letních měsících o 16 tisíc zahraničních návštěvníků více.
„Polské turisty jsme se snažili oslovit prostřednictvím veletrhů a cílených kampaní, například Víno
a architektura, která se dobře osvědčila už v českém prostředí. Na slovenské návštěvníky zase cílila
kampaň spojená s MojaKartou, která měla turistům přiblížit možnost strávit v našem kraji aspoň dvě noci
a díky tomu čerpat různé výhody,” uvedla Martina Grůzová, ředitelka Centrály cestovního ruchu –
Jižní Morava.

Slováci si registrovali zhruba sedminu z celkového počtu 6 400 registrovaných MojaKaret. Na polské
návštěvníky směřovala propagace jak v oblasti volnočasové turistiky, tak i nabídky pro tzv. MICE
turistiku, tedy konference, kongresy a další profesní setkání. „V minulém roce jsme v čase adventu
zorganizovali konferenční trip pro polské zástupce k tématu Brno-hlavní evropské město Vánoc. Letos již
sledujeme zvýšené počty poptávek polských skupin po hotelích v centru města,“ doplnila Eliška Křížová,
manažerka projektu Brno Convention Bureau, který spadá pod Centrálu cestovního ruchu – Jižní
Morava.

Pozitivní čísla návštěvnosti vnímá rovněž město Brno, které oslovuje nejbližší sousední země s kampaní
Brno True Story. „S polskými návštěvníky rezonují hlavně dlouhodobá témata jako letní festivaly, Brněnské
Vánoce, Vodojemy Žlutý kopec a kvalitní gastronomie. Důležitou roli hrají města s dobrou dojezdovou
vzdáleností do Brna – Krakov, Katovice a Poznaň, na které cílíme jak v online kampani, tak spoluprací
s influencery. Příští rok se na Polsko plánujeme zaměřit jako na primární zemi,“ shrnuje Petra Motesicky,
vedoucí divize marketing a cestovní ruch TIC BRNO.

Letošní vánoční trhy v Brně na kampaň navazují tím, že na centrálním náměstí Svobody nabízejí tzv.
bránu do Poznaně – videomost, který symbolicky propojuje návštěvníky obou vánočně vyzdobených
měst. Spolupráce s Poznaní je přirozeným pokračováním zahraniční komunikace, kde je Polsko jedním
z klíčových trhů.

Zdroj: https://www.ccrjm.cz

.